连接现代生活 绽放迷人光彩 ——2022年“文化和自然遗产日”各地非遗宣传展示活动精彩纷呈
连接现代生活 绽放迷人光彩
文物保护：时代共进 人民共享
云游非遗影像展主视觉图
“要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。”
“要坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持创造性转化、创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接点，不断满足人民日益增长的美好生活需要。”
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习近平总书记高度重视非物质文化遗产保护工作，作出一系列重要指示批示，他多次在调研活动中考察非遗项目、购买非遗产品，与非遗传承人亲切交流，鼓励他们把非遗保护好、传承好、发展好。
党的十八大以来，党对非遗保护传承工作的重视、关心和关怀，滋养着非遗事业的厚土，结出累累硕果，推动着非遗与现代生活密切连接，吐露芬芳。
今年的“文化和自然遗产日”是6月11日，一年一度的“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动将同步拉开帷幕。文化和旅游部部署全国各地在“文化和自然遗产日”前后集中开展非遗宣传展示活动，集中展示党的十八大以来的非遗保护成果，充分体现党对非遗保护传承工作的重视、关心和关怀，进一步推动非遗与现代生活相连接，让非遗在新时代绽放出更加迷人的光彩。
2022年“文化和自然遗产日”到来之际，各地积极开展群众喜闻乐见、参与性强的非遗宣传展示活动，全景呈现，展示非遗之美；全民参与，共享发展成果；全国联动，营造起浓厚的非遗保护良好社会氛围，充分彰显非遗与现代生活的深刻联系，描绘出中华优秀传统文化得以保护、传承、弘扬的美好图景。
新时代绽放迷人光彩 交出亮眼成绩单
今年遗产日，各地以迎接党的二十大为主线，精心选择最具代表性的非遗项目和产品，线上线下结合，以精彩绝伦的展演展示，独具匠心的互动体验，惠民利民的产品展销，在非遗宣传展示活动中亮出新成绩。
江苏扬州非遗展示活动中，剪纸技艺吸引小朋友关注 扬州市文化广电和旅游局供图
作为江苏省“文化和自然遗产日”系列活动的重点活动之一，由江苏省文化和旅游厅、镇江市人民政府主办的“牢记初心使命·赓续匠心传承”——迎接党的二十大非遗主题展将于6月10日至7月10日在镇江市非遗保护中心展馆举办。展览精选江苏47项市级以上非遗代表性项目共计91件作品，以中国共产党成立、新中国成立、党的十一届三中全会召开、党的十八大召开为时间节点，分为星火燎原、探索前行、春潮涌动、同心筑梦四大板块。展览以非遗技艺为笔，热情讴歌中国共产党的英明领导，生动描绘我们党团结带领广大人民进行革命、建设、改革开放，走向中华民族伟大复兴的光辉历程，充分体现江苏非遗传承人永远跟党走的坚定决心和深厚情怀。“希望通过此次展览，进一步推动非遗创造性转化、创新性发展，真正让非遗融入现代生活，满足人民群众对美好生活的向往。”江苏省文化和旅游厅非遗处相关负责人表示。
2022年“文化和自然遗产日”浙江主场城市（柯城）活动、2022中国大运河非遗旅游大会、“乐享非遗生活·共富萧然未来”、“嘉韵”非遗国潮市集、宋韵主题系列活动……共同富裕新力量，共享非遗新生活。在浙江，遗产日系列活动一场接着一场，重点培育“非遗生活力”“非遗数字力”“非遗传播力”，以传统工艺转化利用，促进融合发展，以数字资源赋能，探索传承新模式，以融媒立体传播，凝聚广泛共识，着力绘就一幅浓郁多彩的大美非遗画卷。
河南今年共举办非遗宣传展示活动558个，其中，线上活动257个，线下活动301个。在重点办好“非遗购物节”和“行走河南·云游非遗影像展”的同时，还将举办第二届河南省非遗曲艺展演周。期间，各级非遗传承人登台献艺，经典曲目与讴歌党、讴歌时代、讴歌人民、讴歌英雄的曲艺新作轮番上演，全网每天推送曲艺视频专场，还引入专家访谈，讲解、普及曲艺知识。
新气象融入美好生活 人民共享发展成果
人民的非遗，人民共享。非遗的产生与发展，与人们对美好生活的向往与追求密不可分。走进寻常百姓家，从日常生活中汲取新养分，获得新发展，是非遗价值进一步激活的重要体现。
通过作品走近群众，产品走向市场，非遗更好地融入现代生活，找到传统文化和现代生活的连接点。人民群众则在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与非遗活动中感悟非遗传承人的工匠精神，感受中华优秀传统文化的魅力。
由湖南省文化和旅游厅主办的2022年“文化和自然遗产日”湖南省非物质文化遗产宣传展示主场活动暨第三届湖南非遗购物节，联合湖南省14个市州的非遗工坊、非遗老字号、非遗企业，免费发放7.5万元非遗消费券；湖南长沙则向市民发放价值50万元的夏日文旅惠民消费券，供市民、游客在文旅集市活动现场按照规则抵现使用，共享非遗保护成果。“能在家门口了解到这么多高品质、有特色的非遗产品，还能在线领取非遗消费券，希望这样的活动常办、多办。”长沙市民吴勇在朋友圈热情推介。
湖南长沙“文化和自然遗产日”宣传展示活动现场
长沙市文化旅游广电局供图
今年遗产日，广西各地的非遗宣传展示活动可谓新巧别致、颇具人气。其中，柳州市举办“国潮有味”柳州螺蛳粉文创作品邀请展等活动，群众踊跃参与；百色市西林县举办打陀螺、踩高跷、打毽子等非遗体育项目体验活动，普及群众对传统体育的认识，提高身体素质；钦州市将进行“非遗传承·薪火相传”百人拜师仪式，同时开展第七届千年坭兴陶钦江古龙窑火祭仪式，并评比出钦江古龙窑坭兴陶“十大窑宝”“十大创意”奖等，令人期待；河池市则以非遗工坊、老字号作为重点对象，开展内容丰富的非遗集市活动，让人民群众共同参与非遗保护。广西壮族自治区文化和旅游厅非遗处相关负责人表示，广西将以“文化和自然遗产日”为契机，继续加强非遗基础性保护工作，组织“壮美广西·多彩非遗”等非遗展示活动，激发民众对非遗的热爱，促进民族团结，推动非遗融入生活、服务人民、服务社会。
2022年黑龙江省“文化和自然遗产日”宣传展示主场活动，组织哈尔滨市优秀非遗代表性项目40余个在中央大街防洪纪念塔进行展示、展销活动，利用景区优越地段优势，借助成熟商业区购买力推销非遗优秀产品，打造好非遗商品推广平台。同时，黑龙江省各市地、各县区、各乡镇的文旅部门都将组织开展非遗宣传展示活动，宣传展示近年非遗保护传承的重要成果和优秀实践案例，交流保护经验和保护措施，推动非遗资源和保护成果的共享利用，进一步丰富人民群众精神文化生活。
黑龙江省文化和旅游厅非遗处相关负责人表示，通过展览展示展销活动让更多社会公众关注、了解生活中丰富多彩的非遗和生动的非遗保护实践，激发全社会的文化自信和文化自豪感，营造群众积极参与非遗保护传承实践的浓厚氛围。
新面貌贴近年轻群体 守护好非遗宝藏
贴近年轻群体，用年轻人喜爱的方式传播非遗。基于疫情防控的安全考虑，也为了让更多年轻人易于接受、便于参与、乐于参与，今年遗产日活动主要在线上举办。
遗产日活动的总体设计安排，充分考虑年轻群体的特点和喜好，鼓励年轻人广泛参与，通过“随手拍”“云上传”发现和记录身边的非遗，支持网络平台策划“非遗潮我看”等主题直播活动，邀请“90后”青年非遗传承人代表来分享在现代生活里的非遗传承新创意，向年轻群体普及非遗知识和保护理念，共同守护非遗宝藏。
让更多人走近非遗、了解非遗，山西省文化和旅游厅特别推出“‘非’学不可 你来守‘艺’”为主题的“感受非遗魅力 学习传统绝活”系列直播活动，镜头直接对准晋剧、太原莲花落、太原秧歌这些国家级、省级非遗代表性项目，邀请非遗传承人现场讲解、互动体验，向网友展现并记录这些久负盛名的非遗项目的发展历史、艺术形式以及活态传承，带人们聆听戏曲名家、“90后”新生代传承人背后的故事，感受三晋非遗的独特魅力。
有网友留言：“没想到每一个非遗项目背后都有这么多故事。线上讲述娓娓道来，让我感受到了非遗别样的魅力。其中，太原莲花落的年轻一代传承人为完成对师傅的承诺，不惜卖掉公司全身心投入传承的故事让我深受感动。”
吉林推出云游非遗、云购非遗、云赏非遗、云展非遗等丰富多彩的云上活动。其中，云展非遗板块，从延边博物馆入手，打造吉林省首个非遗线上博物馆，通过视频的形式展示朝鲜族非遗的民俗文化、美食文化、传统表演艺术等，部分项目采用解说员讲述与360度全景视频相结合的方式，让人们足不出户深度了解非遗。据了解，未来该馆将陆续增加非遗相关纪录片类、访谈类视频资源，围绕传统技艺，有故事有人设地展现非遗传承，激发年轻群体情感上的共鸣。
湖南雨花非遗馆策划了“拾遗仔仔 · 少儿非遗主题艺术展”，前期面向全市中小学校及教育机构，广泛征集少年儿童的手工艺作品300余件、通过层层评选，最终展出的儿童手工艺作品，灵活运用了活字印刷、剪纸、扎染、拼布、编结、木工、香道、皮影雕刻等多项非遗技艺。展览还专设“非遗云上课堂”，教授非遗技艺、普及非遗知识，为热爱非遗的中小学生搭建了宣传展示和学习交流的平台。
得知有国家级非遗代表性传承人要展出新作，新疆“95后”大学生林秀提早就约了同样爱好传统文化的朋友，准备到现场拍摄记录。“我们身边一群年轻人都热爱非遗，并愿用文创设计、视频制作和学习体验等这些实际行动，支持非遗事业长远发展，希望加入非遗传承的队伍，为其多尽一份力。”林秀说。
“人民的非遗 人民共享”“激发非遗活力 创造美好生活”“乡村振兴 非遗同行”，2022年“文化和自然遗产日”活动发出响亮口号，各地有力响应，盘活特色非遗资源，激发非遗活力，以非遗佳作精品，满足群众对美好生活的新期待。
河北、广东：赏非遗 购好物 非遗产品引领文化消费
超低折扣、百余商品、舌尖体验、“云”上探店……为在疫情防控常态化的新形势下进一步提振消费、丰富群众精神生活，河北省文化和旅游厅、河北省商务厅于6月3日至18日举办“2022年河北非遗购物节”，引领百姓就近体验和消费身边各种好吃、好玩、好购的非遗与中华老字号产品，形成大众传播燕赵优秀传统文化的浓厚氛围。
据了解，本届河北非遗购物节将联合多个电商平台、权威媒体开展线上推广展示，并在历史文化街区、非遗工坊、中华老字号、餐饮饭店等场所开展丰富多彩、形式多样的线下体验活动。
活动期间，河北非遗实体店、网店都将推出不同折扣的让利惠民活动，评剧、皮影戏等演出门票也将以不同折扣参与线下线上销售。在6月11日“文化和自然遗产日”当天，全部产品还将以年度最低折扣销售，包括河北639个非遗工坊、50余家重点非遗企业、27家中华老字号的全部门店等线下实体店，以及淘宝、京东、抖音等线上平台的非遗工坊、中华老字号网店。
此外，河北省内主城区、景区、历史文化街区等人流量大、知名度高的100余家知名饭馆还将通过开设非遗美食展示体验区，邀请当地饮食类非遗代表性传承人现场展示非遗技艺、制作非遗产品等，全方位呈现非物质文化遗产的传统意义、当代价值，让非遗全面融入现代生活，让每个人都能品尝到家乡的“非遗味”。
“预售很保质，低价不降格，我们在享受到实实在在福利的同时，更认识到非遗传承需要坚守初心，更加珍惜手中的非遗产品了。”河北石家庄市民李玲赞叹。
“非遗工坊云探店”“非遗饭馆云探店”直播活动已于6月3日开启，节目主播走进非遗工坊、中华老字号、非遗饭馆等与非遗传承人现场品尝非遗美食、展示非遗技艺。保定会馆、正定八大碗、金凤扒鸡、乐仁堂药膳等走进直播间带来精彩展示，青铜工艺、铁板浮雕、老粗布等非遗好物等你“云”上逛店。
“赏非遗、购好物，感受非遗产品融合当下多样化、个性化、定制化消费的趋势和潮流。”河北省文化和旅游厅相关负责人表示，物美价廉的非遗好物，全面融入大众日常生活，会让更多人爱上非遗。
为办好本次广州非遗购物节，在直播带货中，广东省广州市非遗保护中心精选了代表食在广州的各类传统美食、展现广作精工的传统工艺文创品，还有体现广式健康生活的养生品等，由广州市非遗保护中心工作人员“非遗小探”协助传承人作为主播，并由专业团队协助直播策划及投放；针对非遗传承人开展了直播带货能力提升线下课程；还发起“遇见广州非遗”“广州非遗购物节”等话题，以海量流量助推优质短视频传播，持续提升曝光量。
目前，作为广州非遗购物节的主场馆，“抖音广州非遗馆”已有61个非遗项目的96位传承人入驻。在前期工作基础上，6月2日起已开展系列线上直播带货专场。“从前两场直播带货效果看，非遗商家店铺成交数、销售额、观看数有了明显提升，说明非遗线上消费市场潜力巨大、未来可期。”广州市非遗保护中心非遗保护部副部长董帅说。
作为广东省级非物质文化遗产代表性项目“粤菜烹饪技艺”和“广府饮茶习俗”的保护单位，广州酒家集团积极参与本次广州非遗购物节，在直播间推出全场“满199减100”促销活动。“希望非遗产品进入千家万户，让更多人领略非遗之美。”广州酒家集团相关负责人表示。
“非遗是最好的彰显文化自信的窗口。我平时也经常关注和购买非遗产品，并鼓励孩子多参与非遗体验活动和课程。通过了解非遗、学习非遗、体验非遗，我们被中华文化的魅力深深地吸引。”广州市民程先生经常会买一些非遗产品自用或者送给朋友做礼物。在他看来，非遗产品除了蕴含丰富的文化内涵外，经过传承人的创新，也兼顾了实用与潮流，成为人们推崇的“国潮”。
湖北、天津：非遗活化利用 促创新性发展
5月31日，2022年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示湖北主会场——湖北非遗产品优惠展销季暨首届非遗时装秀开幕。一展、一销、一秀、一传，将湖北对非遗的活化利用与创新性发展，展现得淋漓尽致。
“锦绣中华、楚楚动人”湖北非遗时装秀
湖北省文化和旅游厅供图
开幕式上，22个特装展位的非遗企业代表共同发布了湖北非遗产品优惠展销季倡议。6月至8月，湖北全省100多个项目、470多个非遗产品全部实行优惠展销，有的优惠幅度达50%，以此扩大消费、助力文旅企业疫后重振。
作为活动重要单元之一，首次举办的“锦绣中华、楚楚动人”湖北非遗时装秀把传统非遗特色时装秀搬上大雅之堂，精选汉绣、堂纺叠绣、大冶刺绣、枣阳粗布、阳新布贴、华容土布、英山缠花7个非遗代表性项目，由10位非遗传承人带来系列精品服饰进行展演。传统与现代相碰撞，模特走秀的动态之美与古老技艺有机融合，焕发出蓬勃的生命力。
非遗时装秀艳惊四座，“百名绣娘绣中华”表演也让观众赞叹不已。据了解，参演的百名绣娘都是黄春萍大师技能工作室的学生。作为汉绣湖北省级代表性传承人，黄春萍近年来致力于汉绣文化教育和技能传承，每年开展技能培训百余场，带动城乡社区女性创业就业达上万人。“这是对汉绣的一次有力推广，让大家对汉绣产生更浓厚的兴趣，让更多人了解到汉绣的魅力。”黄春萍说。
“希望非遗产品能随着产业链的发展、市场化的运作发展得越来越好，服务千家万户。”国家级非遗枣阳粗布第四代传承人、湖北百布堂手工家纺有限公司总经理张其华介绍，百布堂拥有线上线下乡村振兴扶贫馆、加盟店、直营店200多家，已解决2000多人就业问题。
据统计，目前湖北列入国家、省、市、县四级非物质文化遗产代表性项目名录所涉及的企业共441家。2021年，全省非遗相关企业营收总计243.28亿元，其中145家营收超过500万元、19家营收超过1亿元。湖北非遗项目及相关产业已成为文旅融合的新亮点、文旅发展的新名片。
天津市非遗宣传展示活动以“健康生活——传统中医药文化展”和“美好生活——振兴传统工艺展”两大板块为主体，其中，“健康生活——传统中医药文化展”通过天津市极具代表性的6个传统医药类项目，展示数千年来中华民族药食同源的智慧结晶，透过中医药文化积极倡导健康生活，传递“未病先治”的健康思想理念。展览将以图片和短视频形式对医书典籍、中医理论、中医诊法、中医药材等进行深度解析，让民众了解中医遵循的基本理念，弘扬中医药文化，推动全民健康生活，提振战胜新冠肺炎疫情的信心。
四川：助力乡村振兴 非遗与民同行
今年，四川省非遗宣传展示系列活动从5月下旬就已启动，一直延续到6月底。除展览展销外，还将举行非遗进社区、进校园、进景区等各类展演或体验活动，吸引当地民众广泛参与，凸显非遗助力乡村振兴的成果。
成果展上，每个展品背后都有一段动人的故事。如德乡嫂松花蛋，其制作技艺可追溯到清朝光绪年间，是几代人的心血，是祖辈智慧的结晶。自2019年成立仪陇德轩农业科技有限责任公司以来，德乡走上了“非遗传统技艺+企业化”经营的道路，还通过协会等组织推动产业发展，帮助妇女实现就业创业，至2021年累计培训2160人次，服务1320人次，带动640名农村妇女从事养殖、加工和电子商务等工作，有效助推乡村振兴。
“通过在四川全省广泛开展非遗展示展销、传承传播、研讨交流等活动，让更多人了解到非遗在助力经济社会发展、巩固脱贫攻坚成果、有效衔接乡村振兴方面的积极作用。下一步，我们将继续对接国家重大战略，宣传非遗法律法规，营造全社会共同关注、保护和传承优秀传统文化的浓厚氛围，更好地满足人民群众美好生活新需求。”四川省文化和旅游厅非遗处相关负责人表示。
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